11月22日，因主播雪梨和林珊珊偷逃税被处罚6500余万元和2700余万元的新闻被爆并冲上微博热搜第一。而面对曝光的新闻，网友们议论纷纷。有人认为主播赚了很多钱，却没有社会责任感，言语中带着讽刺和失望。但绝大多数人则被涉案金额震惊，认为直播电商这个行业太赚钱了。

其实，直播并非一个新鲜事物，只是在进入2020年后，疫情的影响加上头部主播的带动，让直播电商成为了风口。一时间，不少企业和商家都将直播带货看成是商业化变现的新通路，都纷纷开始参与到了直播带货的行列里。不过，随着直播市场真实进入到深度洗牌的阶段，流量对头部主播的倾斜也越来越明显，掌握流量的头部主播们，开始凭借着流量优势对商家进行盘剥与收割，坑位费、平台抽佣等营收方式，开始被越来越多的主播所推崇，也压得中小商家叫苦不迭。

面对洗牌新阶段和不断加剧的竞争环境，中小品牌商家要如何才能继续抓住直播这个流量风口，在洗牌的新背景之下找到新的发展机遇？一直为国内中小型企业提供互联网解决方案的5G云平台则认为，只有真正让直播回归到商家本身，摆脱被头部主播、KOL所掣肘的现实，才能让直播行业的发展进入到良性的发展轨道里。

基于这样的想法和理念，5G云平台不断创新技术，新开发出了“5G云直播”带货系统，将以全新解决方案和强大的功能体系，帮助中小品牌商家实现品牌自播，激活私域流量，推动品牌高效经营。

具体来说，5G云平台将5G云直播系统内嵌到合作的品牌方自有商城或帮助其搭建的5G商城的移动端中，构建出以商城为基础、结合实时直播销售的品牌方专属直播平台。之后品牌方可直接通过获取直播邀请码无门槛快速激活系统，实现品牌自播的日常化。

基于5G云直播系统搭建出的以企业特色为基础的直播平台，品牌方能够以电商平台流量带动直播流量，再利用直播流量反哺电商，打造出完美的流量闭环。同时，基于形成的“移动商城+在线云直播”的全新运营业态，也能够为用户营造出从直播到浏览、购买完成再回到直播间的、无需跳转边看直播边购物的更贴近线下购物场景的一站式个性化购物场景，在解决品牌自播冷启动问题的同时，也进一步充分提高品牌直播的吸流和转化效果。

在搭建起品牌直播平台后，品牌方可以基于5G云直播系统的“直播预约”功能，将直播内容预先生成图片、链接，分享至其他平台。也可以通过“直播公告”、“直播间简介”等栏目，添加直播时间和直播内容预告。为用户提供多个预约、了解、查看直播内容的通道的同时，也让更多的用户参与转发、分享直播。从而将各渠道的流量引入直播间，形成社交裂变，实现直播内容的传播和裂变，为接下来的直播销售提供更多流量。

接下来，品牌方即可开启直播活动。而在这个过程中，不同于头部主播带货或第三方平台的公域直播，基于5G云直播系统建立的品牌自播平台，品牌方可以根据当天的直播产品品类、活动主题等方面来设置相应的直播场景，或通过5G云直播系统的“直播挂件、虚拟背景”功能，制定出不同的直播背景，来为用户营造出更加丰富的视听体验，从而吸引更多流量、提升人气。

同时，在自身直播平台当中，品牌方也可以通过自身培养的主播，在直播过程中通过对产品痛点、使用场景等方面向用户更直观地展现产品的使用状态和效果。或根据用户需求，有针对性地讲解不同产品的差异，进而提升用户的信任度，激发用户对产品的占有欲和消费欲。

接下来再时不时地穿插热点话题，吸引直播间潜水的粉丝互动。进而对购买意向强烈的用户进行有针对性的、全方位的主动种草。再加入5G云直播系统的弹幕聊天互动、点赞送礼、私信互动、连麦等丰富的互动功能以及直播间抢红包、抽奖、秒杀、新人礼、满减送等诸多福利。在进一步自然流量池，激活潜在用户的互动性的同时，也引导用户刷屏或转发直播间，吸引更多用户进入直播间抢购。从而进一步刺激用户下单，极大地拉动直播间销售，提高下单率和购买率。

第三方公域直播或头部主播带货虽然看起来能为品牌方带去不少销量。但流量的忠诚度不高，用户也没办法做深度的维护，而且有时候想要得到更多曝光，需要定向投放购买广告，所费成本不低。

而基于5G云直播带货系统搭建出的品牌自播再也不用担心流量忠诚度和用户维护问题。

基于5G云直播具备的大数据智能算法功能，品牌商可以通过直播销售额、观看人数以及用户的消费数据等方面的总结和分析，对直播活动进行深度复盘，并从中挖掘出用户更深层次的内在需求和消费偏好。再将这些数据反哺于品牌的选品、运营和销售方面，为企业未来的直播和运营提供精确的数据支撑。从而以更符合用户需求的产品、好内容以及好服务，满足不同用户群体更加多元化、个性化的消费需求，最终提升企业与用户之间的粘度，进一步提升企业的变现率和转化率，创造出更多的销售机会。

最后，基于品牌专属自播平台，品牌方可以在直播前、直播过程中和直播后的不同阶段，引导用户关注直播间、品牌公众号或加入社群。然后再以更紧密的线上联系、会员权益和更丰富的优惠福利，与直播间的用户建立起深度连接，实现用户深度运营。最终完成品牌心智的传达，唤醒老粉、沉淀新粉，并激活用户的长期运营价值，获得更多新的增量。

直播赛道有多吸金，通过雪莉、林珊珊偷逃税款被罚的金额就能看出。不过，主播被罚，也起到了很好的警示作用，甚至对整个直播行业的发展都将起到非常正向的促进作用。以此为开端，直播行业，特别是直播带货行业，将会从野蛮生长期，进入到精耕细作期。

在这样的形式之下，商家只有摆脱被头部主播、KOL所掣肘的现实，才能抓住洗牌新背景下的发展新机遇，迎来崭新的发展空间。

而与5G云平台合作的品牌商家，以5G云直播系统率先做到了这一点。以搭建出的兼顾流量规模和转化效率的完整的自播生态体系，吸引到了更多的人气，并将其沉淀成为了自身高粘度且可持续复用的私域流量。同时也能够自行制定平台规则和运营策略，形成品牌认知。再基于“强社交、低门槛、销量高”的优势，更深层次地挖掘到更多种子用户，提升用户价值，最终实现直播的持续稳定运营，推动自身企业成交额、用户流量以及声量的翻倍增长！