互联网总是充满挑战，也蕴藏无限生机。处在风暴中心的直播带货，更是如此。回首过去一年，直播带货局势变幻莫测、意外纷至沓来，喧嚣热闹依旧。在教培行业摸爬滚打近30年后，新东方创始人俞敏洪以59岁高龄转行了，踩在2021年的尾巴一头扎进风口中的直播带货行业。

但江湖总是潮起潮又落，“后浪”涌起、前浪倒下。几乎在俞敏洪带货同时素有“微商教母”之称、粉丝数超3300万的明星直播带货达人张庭暴雷。这不是第一位“倒下”的带货主播，也不是影响力最大的一位。在张庭之前，淘宝两大主播薇娅、雪梨已经因为偷逃税被罚，社交平台网络账号被封，消失在直播间。

不只失去“超头部主播”，淘宝直播的外部环境也更加残酷。紧随其后的抖音、快手发展势头猛烈，视频号、B站等平台也在跃跃欲试，期待打破旧秩序，闯出新天地。如果说2021年是直播带货破除陈规陋习的一年，那么2022年或将是行业走向成熟的转折年。

不过，潮起潮落，万木千帆，汹涌的直播带货江湖不乏新变量。高昂的坑位费加上网红主播相继暴雷“翻车”，品牌自播崛起。不少品牌商家意识到，只有将直播权利牢牢掌握在自己手里，才能更好的控制带货成本，提升利润空间。也更容易“圈粉”，增强粉丝对品牌的忠诚度和信赖感。有信任基础的情感互动，会使转化更加成功。

不过品牌要如何搭建起自播平台实现常态化直播又难倒了一批人。就在大多数品牌商家还在为此绞尽脑汁寻找靠谱的渠道时，有不少品牌商家将目光聚集在了一直为国内中小型企业提供互联网解决方案的5G云平台上，并凭借其新开发的“5G云直播”带货系统，搭建出了一个以自有线上商城为基础的，结合自身品牌特色的兼顾流量规模和转化效率的完整自播生态体系。

搭建起自播渠道之后，又通过获取直播邀请码，无门槛快速激活的直播，实现了直播带货的常态化。与此同时，据与5G云平台合作的品牌商家表示，凭借着“5G云直播”带货系统搭建起的以自有商城为基础的自播渠道，商家不仅可以为用户营造出从直播到浏览、购买完成再回到直播间的、无需跳转边看直播边购物的更贴近线下购物场景的一站式个性化购物场景，吸引到更多用户留在直播间。

同时也能够通过形成的“移动商城+在线云直播”全新运营模式，以电商平台流量带动直播流量，再利用直播流量反哺电商，打造出流量闭环，从而解决品牌在自播方面冷启动的问题，抢占到了流量先机。

其次，基于5G云直播系统具备的“直播预约”功能，品牌商家也得以将优质的产品矩阵预告和直播间内容简介等信息以图文、优质的视频种草和链接等形式分享至其他平台，提前呈现给用户。为用户提供多个预约、了解、查看直播内容通道的同时，也实现了直播内容的快速传播和裂变，从而提升直播间宣传效果，快速聚拢了更多人气和流量，为销售归因。

接下来，基于5G云直播系统搭建的自播渠道，在带货过程中，品牌商凭借系统具备的“直播挂件、虚拟背景”的功能，根据当天直播主题、时节、节日特点，制定出了主色清晰、色彩鲜明符合主题的背景。也设置出了针对产品的相应户外直播和场景直播，从而从视觉方面见直播间进行了新一步的更迭和优化。最终以更加具有新鲜感的视听体验迅速抓住了用户眼球，提升了用户在直播间的停留时间。

与此同时，结合自身的特点，品牌通过培养出的直播间主播的人设个性，基于自身培养的主播吸引粉丝群体，在渠道内形成了自己的私域。并在带货过程将更多私域流量带入到直播间中，再通过带货过程时不时穿插热点话题，来吸引直播间潜水的粉丝互动，激起用户的评论，提升直播间的人气，激发更多用户互动。

再配合5G云直播系统所具备的互动功能，在用户进入直播间后，提给用户点赞、打赏、实时连麦、在线问卷、投票等多种互动方式，形成了良好的互动氛围，调动起了直播间的活跃气氛，为观看的用户制造出了购物沉浸感。

同时，品牌商家通过不时推出宠粉日等品牌活动，以满赠福利、抽免单等叠加打法，不断引导直播间用户参与福袋抽奖。通过这些全新的玩法和更丰富的福利，品牌商最大化地刺激了用户互动参与的积极性。在提升直播间势能与在线人数与人气以及用户留存时间之际，又刺激了直播间流量不断攀升，让直播间不断进入了更大流量池，吸引到了更多的新观众，为消费转化打下了坚实的基础。

此外，基于5G云直播带货系统的大数据功能，在直播过程中，品牌商家通过充分收集直播间各项数据信息，分析产品直播数据和互动数据，从中提取出了值得重点关注的产品。而在直播后，基于数据洞察的优势，品牌商家也通过观看累计人数、观看时间、参与详情，进而挖掘到了更多的潜在的用户，并进行了及时有效的跟进，从而提升了直播间带货的转化。

最后，通过5G云直播系统，品牌商家搭建了专属的用户运营渠道。并在不同阶段引导用户关注直播间、品牌公众号或加入社群。然后再以更紧密的线上联系、会员权益和更丰富的优惠福利，与直播间的用户建立起了深度连接。最终完成了流量的良性引导和品牌心智的传达、“圈粉”。同时不仅唤醒了老粉、沉淀到了更多新粉，还挖掘到了更多存量用户价值，激活了用户的长期运营价值，获得了更多新的增量和超高复购。

新旧势力比拼、更迭，也就意味着直播带货格局或将迎来新一轮洗牌。一个很明显的特征是，即便“超头部主播”吸引了不少平台流量，随着商业发展，消费者对主播个人的依赖有限。这就意味着，未来的直播带货要想做大做强，靠达人IP的路子可能行不通，还是要回归直播间和品牌。

而对行业市场有着敏锐洞察力的品牌商家迅速做出了反应，联合5G云平台，并在5G云平台的帮助下，以5G云直播带货系统搭建出了一个差异化的且兼顾流量规模和转化效率的完整自播生态体系，实现了自播直的专业化、系统化以及精细化运营。并凭借着5G云直播带货系统所具备的强大功能体系和“强社交低门槛、销量高”三大优势以及“5+1”的六大平台带货模式，品牌商家也全方位提升了带货效率，降低了带货成本，沉淀到了更多专属私域资产，走出了一条特色的直播卖货道路，在诡谲多变的直播领域闯出了一片新天地！